Básico? e VIVA o consumo! eeeee

O Grupo Pão de Açúcar inaugurou nesta terça-feira, 21, uma loja-conceito no Shopping Iguatemi em São Paulo. 'Básico. E nada básico' é o tema da unidade que contou com investimento de R$ 4 milhões. Segundo José Roberto Tambasco, diretor executivo do Pão de Açúcar, a idéia é "multiplicar tudo que está dando certo nas outras lojas e integrar a loja ao padrão do shopping e seus clientes".

A parte tecnológica do ambiente conta com diversos parceiros que investiram outros R$ 4 milhões, apresentando soluções para quiosques, etiquetas e carrinhos de compras. A etiquetas de preços chegam em versões eletrônicas, eliminando todo o papel. Quiosques multimídia fornecem informações completas sobre os produtos, sugestões de consumo e receitas que podem ser impressas na hora

loja tem os produtos gourmet como carro-chefe. Mas, de acordo com o diretor de conceito, inovação e mercadoria, Paulo Lima, o objetivo é que o ambiente se torne agradável para o consumidor. "Não queremos uma loja sofisticada, queremos uma loja gostosa onde as pessoas tenham prazer de consumir. Nossa proposta é a transformação na gastronomia e integração de todas as partes da loja", afirma Lima. (TÁ VAI NESSA)

Campanha

A ação em mídia terá início na próxima semana e foi criada pela house do Pão de Açúcar, a PA Comunicação. Televisores de plasma exibirão filmes que visam despertar o apetite do consumidor e sensações de frescor, qualidade e prazer, alternadas com cenas do cotidiano. As peças procuram integrar moda e gastronomia, ilustradas por modelos vestindo saias feitas de repolhos, alfaces e pimentas. (VIDE FOTO, cai entre nós, adorei a sai dela, mas não comeria)

Os anúncios serão veiculados em revistas. A divulgação será feita também pela comunicação interna do próprio shopping e catálogos de produtos enviados a um mailing de clientes vips selecionados pelo centro comercial. A diretora de marketing do grupo, Heloisa Morel, pretende que a principal divulgação seja feita por mídia espontânea, gerada pelo boca-a-boca.